До свого 60-річчя K-Way представив виставку In Y/Our Life. The Hidden Side of Everyday Things, яка переосмислила звичні предмети як культурні символи. Подія відбулася в Atelier Richelieu під час Art Basel Paris 2025 і об’єднала 14 художників та 13 брендів-ікон, пропонуючи глибший погляд на те, як повсякденні речі формують нашу пам’ять, ідентичність та культуру дизайну.
Замість того щоб зосередитися лише на знаменитій куртці K-Way, виставка помістила її в діалог з брендами Bic, Chupa Chups, Moon Boot, Post-it, показуючи, як утилітарні продукти перетворилися на символи різних десятиліть.
Мистецькі інсталяції розширювали цю ідею. Роботи Олімпії Заґнолі, Надін Фехт, Патрісії Уркіоли та інших митців перетворювали буденні речі на скульптурні або інтерактивні досвіди. Інсталяція Заґнолі, створена з 9 000 льодяників Chupa Chups показала знайомий дитячий об’єкт, як яскравий візуальний ландшафт. Окремо вирізнялася ольфактивна скульптура SensU — The Smell of Love Франчески Казале. Використовуючи складені дощовики K-Way та фільтри Moka Bialetti, художниця перетворила аромат кави на тактильну, інтимну інсталяцію, пов’язану з емоціями повсякденних ритуалів.
У підсумку In Y/Our Life продемонструвала, як бренд може працювати зі своєю спадщиною, співпрацювати з мистецтвом і дизайном та переосмислювати популярну культуру. Виставка показала K-Way не лише як бренд із минулого, а як приклад того, як звичайні предмети набувають культурного змісту — і як дизайн може розкрити історії речей, на які ми зазвичай не зважаємо.
