У той час, як більшість бʼюті-брендів женеться за впізнаваністю через інфлюенсерів та роздрібну торгівлю, Bienaimé обирає повільніший, а можливо — і розумніший шлях. Шлях, який веде не до магазинів, а до паризьких музеїв.

Вперше бренд зʼявився у бутіку паризького музею декоративного мистецтва, а тепер — і в музеї Petit Palais. Так бренд зробив тиху, але потужну заяву: їх парфуми, мило та креми для рук — це не просто продукти, а культурні обʼєкти зі спадщиною.

Заснований у 1935 році легендарним парфумером Робером Бʼєне́ме, бренд став відомим своєю витонченою естетикою ар-деко та позачасовими формулами. Через десятиліття Сесілія Мерґі дбайливо відродила його, зосередившись на спадщині, елегантності та сталому розвитку.

Ця стратегічна присутність у музейних магазинах чудово резонує з ДНК бренду: елегантність, традиції та французьке ремесло. Замість участі у трендових перегонах, Bienaimé обирає позицію там, де краса природно перетинається з історією — серед мармурових скульптур і позолочених рам, так би мовити, поза часом.

Звертаючись до культурних інституцій, бренд знаходить свою аудиторію — витончену, освідчену, ту, що цінує спадщину й сенси. І водночас нагадує нам: парфуми — це не просто те, що ти носиш. Це те, що залишає спогад.